Кабачкошеринг
2023
Задача
Придумать спец и разработать его визуал на конец лета/начало осени, чтобы обменяться аудиторией со ВкусВиллом и увеличить медиа присутствие обоих брендов
Инсайт
Что общего между аудиторией ВкусВилла, которая ценит фермерские продукты, и каршероводов в конце лета? Не очень много, ну, кроме родственников и друзей с дачей и тонной ненужных кабачков
Идея
В машине Ситидрайва можно устроить фудшеринг кабачков
Что я здесь наделал:
разработал креативную концепцию вместе с копирайтером
презентовал идею стейкхолдерам
разрабатывал айдентику спецпрокта и KV
работал с внешним 3д-иллюстратором
разносил брендинг по носителям (машина, коробка и т.д.)
реализовал идею продвижения спеца в приложении за 0 ₽
артдиректил продакшен игры
Реализация
текстом :)
Установили в машинах каршеринга боксы, куда можно было положить лишние кабачки или забрать себе, и взять на пробу кабачковую икру от ВкусВилла. А еще поиграть в Кабачковую игру, но о ней позже :)
Cовместно с коллегами из ВкусВилла сняли тизер проекта в стиле Криминального чтива, который разместили в соцсетях
Я сделал иллюстрации персонажными, чтобы пользователи ещё сильнее прониклись идеей спасения кабачков
И забрендировали всю машину
Так же забрендировали авто в приложении Ситидрайва, что они участвуют в акции
Из интересного: так как ресурсы разработки были заняты, я предложил идею заменить в карточке авто лишь картинку. До этого такой интеграции маркетинга в приложение не существовало. Получилось быстро, просто и 0 ресурсов разработки
Запустили Телеграм-бот с игрой, где можно было собрать урожай виртуальных кабачков и получить промокоды на поездки в Ситидрайве и покупки во ВкусВилле — сделали проект доступным для онлайн-пользователей с простой, но залипательной механикой, создали дополнительную точку контакта с брендами и механизм привлечения новой аудитории
Резльтат
— Суммарный охват в диджитал — 5 миллионов.
— Более 22 тысячи человек поиграли в «Кабачковую игру» и получили промокоды.
— Более 170 виральных упоминаний в СМИ и Телеграм-каналах, размещения в которых были сделаны безвозмездно и исключительно на интересе к проекту.
WDA
2024
Кстати, за этот кейс мы взяли по серебряной награде на Workshop Digital Awards и Silver Mercury.
Все права затащены. 2025